Doorgaan naar content
Bent u al klant?
Aan de slag
Aan de slag

Campagnes voor maximale prestaties

Kopers hebben tegenwoordig steeds meer mogelijkheden om online en offline te vinden wat ze zoeken. Maximaliseer uw bereik en leg contact met meer klanten, waar ze ook winkelen. Met maximale prestaties hebben adverteerders toegang tot nieuwe voorraad, indelingen en doelgroepen op alle Google-kanalen, zoals YouTube, Zoeken en Ontdekken.1

Aan de slag

Wat u kunt doen met campagnes voor maximale prestaties

Maximaliseer uw bereik

Laat u zien op alle beschikbare plekken en in alle advertentie-indelingen die Google te bieden heeft. Vind nieuwe klanten waar en wanneer ze maar content zoeken of bekijken.

Genereer meer verkeer en omzet

Bereik overal op Google meer converterende klanten en verhoog uw online, winkel- of omnichannel-omzet.

Ontdek inzichten en trends

Krijg actiegerichte inzichten waarmee u de prestaties van uw campagnes kunt verbeteren en vind nieuwe en onverwachte doelgroepen.

Breng uw producten met één campagne bij miljoenen potentiële klanten onder de aandacht.

YouTube-speler die video afspeelt
productdetails en knop meer informatie wanneer ze hun favoriete blog of nieuwsbrief bekijken
kaart met productdetails en beoordeling Met Google op mobiel zoeken naar 'sneakers in de buurt' Met Google op tablet zoeken naar 'sneakers in de buurt'
Discover Discover
Gmail Gmail
Maps Maps
Bedrijfsprofiel Bedrijfsprofiel

Optimaliseer voor online doelen en doelen in de winkel

Of uw klanten nu online of in de winkel zoeken naar wat u verkoopt, u kunt ze op beide plekken bereiken. Met campagnes voor maximale prestaties meet en optimaliseert u online verkopen en de gestelde doelen in de winkel, zoals winkelbezoeken, telefoongesprekken en klikken voor een routebeschrijving.

Meer informatie

  • Succesverhaal

    Logo van Joybird

    Joybird ziet de opbrengst met 95% toenemen

    Online meubelwinkel Joybird wist de online verkoop al sterk te stimuleren met behulp van slimme Shopping-campagnes. Joybird wilde deze campagnes naar een hoger niveau tillen en besloot daarom samen met partner Go Fish campagnes voor maximale prestaties te testen.

    “ Campagnes voor maximale prestaties presteerden beter dan onze eerdere slimme Shopping-campagnes en tilden de efficiëntie naar het volgende niveau. Daardoor hebben we onze opbrengst op een winstgevende manier kunnen verhogen.”
    — Eric Tsai, VP, Marketing and Business Development

    Online meubelwinkel Joybird wist de online verkoop al sterk te stimuleren met behulp van slimme Shopping-campagnes. Joybird wilde deze campagnes naar een hoger niveau tillen en besloot daarom samen met partner Go Fish campagnes voor maximale prestaties te testen.

    Online meubelwinkel Joybird wist de online verkoop al sterk te stimuleren met behulp van slimme Shopping-campagnes. Joybird wilde deze campagnes naar een hoger niveau tillen en besloot daarom samen met partner Go Fish campagnes voor maximale prestaties te testen.

    Logo van Joybird
    “ Campagnes voor maximale prestaties presteerden beter dan onze eerdere slimme Shopping-campagnes en tilden de efficiëntie naar het volgende niveau. Daardoor hebben we onze opbrengst op een winstgevende manier kunnen verhogen.”
    - Eric Tsai, VP, Marketing and Business Development

    Belangrijkste statistieken

    95%

    toename in opbrengst

    40%

    toename in rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)

  • Succesverhaal

    Logo van Public Rec

    Public Rec verhoogt conversies met 28%

    Public Rec, een verkoper van sportkleding, ging als een van de eerste aan de slag met campagnes voor maximale prestaties, met als doel de online verkoop te verhogen en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te verbeteren. Public Rec testte campagnes voor maximale prestaties zij aan zij met hun slimme Shopping-campagnes en voegde aanvullende bestanden voor advertentiemateriaal van hoge kwaliteit toe om de dekking te maximaliseren voor alle voorraad en indelingen van Google.

    “ Elke marketeer, van beginner tot expert, kan campagnes voor maximale prestaties snel en makkelijk inzetten. Wij lieten ons bedrijf groeien door gebruik te maken van alle Google-services. Zo bereiken we vanuit iedere hoek de juiste klant.”
    — Esther Yang, SEM Manager & Howard Zisser, Hoofd Marketing

    Public Rec, een verkoper van sportkleding, ging als een van de eerste aan de slag met campagnes voor maximale prestaties, met als doel de online verkoop te verhogen en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te verbeteren. Public Rec testte campagnes voor maximale prestaties zij aan zij met hun slimme Shopping-campagnes en voegde aanvullende bestanden voor advertentiemateriaal van hoge kwaliteit toe om de dekking te maximaliseren voor alle voorraad en indelingen van Google.

    Public Rec, een verkoper van sportkleding, ging als een van de eerste aan de slag met campagnes voor maximale prestaties, met als doel de online verkoop te verhogen en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te verbeteren. Public Rec testte campagnes voor maximale prestaties zij aan zij met hun slimme Shopping-campagnes en voegde aanvullende bestanden voor advertentiemateriaal van hoge kwaliteit toe om de dekking te maximaliseren voor alle voorraad en indelingen van Google.

    Logo van Public Rec
    “ Elke marketeer, van beginner tot expert, kan campagnes voor maximale prestaties snel en makkelijk inzetten. Wij lieten ons bedrijf groeien door gebruik te maken van alle Google-services. Zo bereiken we vanuit iedere hoek de juiste klant.”
    - Esther Yang, SEM Manager & Howard Zisser, Hoofd Marketing

    Belangrijkste statistieken

    28%

    meer conversies

    5:1

    rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)

  • Succesverhaal

    Logo van Estée Lauder

    Estée Lauder behaalt 45% meer rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)

    Estée Lauder is een wereldwijd toonaangevend beautymerk. Als reactie op het veranderende consumentengedrag vanwege de COVID-19-pandemie besloot Estée Lauder over te gaan op campagnes voor maximale prestaties. Het bedrijf werkte samen met Zenith om deze campagnes in te stellen en te optimaliseren. Inmiddels zijn campagnes voor maximale prestaties een duurzame groeimotor die de e-commerceverkopen van Estée Lauder verhoogt.

    “ E-commerce is een belangrijke pijler voor ons. We zien grote mogelijkheden in campagnes voor maximale prestaties en zullen hiermee ons doel sneller kunnen bereiken.”
    — Kerry Lee, Manager Consumer Engagement, Estée Lauder Taiwan

    Estée Lauder is een wereldwijd toonaangevend beautymerk. Als reactie op het veranderende consumentengedrag vanwege de COVID-19-pandemie besloot Estée Lauder over te gaan op campagnes voor maximale prestaties. Het bedrijf werkte samen met Zenith om deze campagnes in te stellen en te optimaliseren. Inmiddels zijn campagnes voor maximale prestaties een duurzame groeimotor die de e-commerceverkopen van Estée Lauder verhoogt.

    Estée Lauder is een wereldwijd toonaangevend beautymerk. Als reactie op het veranderende consumentengedrag vanwege de COVID-19-pandemie besloot Estée Lauder over te gaan op campagnes voor maximale prestaties. Het bedrijf werkte samen met Zenith om deze campagnes in te stellen en te optimaliseren. Inmiddels zijn campagnes voor maximale prestaties een duurzame groeimotor die de e-commerceverkopen van Estée Lauder verhoogt.

    Logo van Estée Lauder
    “ E-commerce is een belangrijke pijler voor ons. We zien grote mogelijkheden in campagnes voor maximale prestaties en zullen hiermee ons doel sneller kunnen bereiken.”
    - Kerry Lee, Manager Consumer Engagement, Estée Lauder Taiwan

    Belangrijkste statistieken

    45%

    hogere ROAS (vergeleken met slimme Shopping-campagnes)

    2,4x

    hoger conversiepercentage (vergeleken met slimme Shopping-campagnes)

  • Succesverhaal

    Logo van Pantaloons

    Pantaloons verhoogt rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) met 33%

    Pantaloons is een kledingwinkel die trendy kleding en accessoires van diverse merken verkoopt. Het merk baseerde zijn marketing vooral op slimme Shopping-advertenties om sterke opbrengsten te genereren, maar besloot campagnes voor maximale prestaties uit te proberen. Met deze nieuwe tactiek hoopte Pantaloons de verkoop te verhogen en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) nog verder te verbeteren.

    “ Campagnes voor maximale prestaties hebben Pantaloons incrementele groei, een hogere ROI en aanzienlijk meer transacties bij een hogere efficiëntie opgeleverd.”
    — Sumit Singh, Hoofd Digital, Pantaloons

    Pantaloons is een kledingwinkel die trendy kleding en accessoires van diverse merken verkoopt. Het merk baseerde zijn marketing vooral op slimme Shopping-advertenties om sterke opbrengsten te genereren, maar besloot campagnes voor maximale prestaties uit te proberen. Met deze nieuwe tactiek hoopte Pantaloons de verkoop te verhogen en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) nog verder te verbeteren.

    Pantaloons is een kledingwinkel die trendy kleding en accessoires van diverse merken verkoopt. Het merk baseerde zijn marketing vooral op slimme Shopping-advertenties om sterke opbrengsten te genereren, maar besloot campagnes voor maximale prestaties uit te proberen. Met deze nieuwe tactiek hoopte Pantaloons de verkoop te verhogen en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) nog verder te verbeteren.

    Logo van Pantaloons
    “ Campagnes voor maximale prestaties hebben Pantaloons incrementele groei, een hogere ROI en aanzienlijk meer transacties bij een hogere efficiëntie opgeleverd.”
    - Sumit Singh, Hoofd Digital, Pantaloons

    Belangrijkste statistieken

    13%

    toename van de uiteindelijke verkoop

    33%

    hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)

  • Succesverhaal

    Logo van Sportisimo

    Sportisimo behaalt 38% meer opbrengst

    Sportisimo is een omnichannel-verkoper van sportartikelen en sport- en fitnesskleding. Sportisimo had al geruime tijd succes met slimme Shopping-campagnes, maar stapte over op campagnes voor maximale prestaties om het bereik op Zoeken, Shopping, Display, Discover en YouTube te maximaliseren.

    “ We zijn tevreden over de resultaten die de campagnes voor maximale prestatie tot nu toe hebben opgeleverd en zijn van plan dit type campagne te blijven gebruiken in Slowakije.”
    — Matej Múčka, Teamleider prestatiemarketing

    Sportisimo is een omnichannel-verkoper van sportartikelen en sport- en fitnesskleding. Sportisimo had al geruime tijd succes met slimme Shopping-campagnes, maar stapte over op campagnes voor maximale prestaties om het bereik op Zoeken, Shopping, Display, Discover en YouTube te maximaliseren.

    Sportisimo is een omnichannel-verkoper van sportartikelen en sport- en fitnesskleding. Sportisimo had al geruime tijd succes met slimme Shopping-campagnes, maar stapte over op campagnes voor maximale prestaties om het bereik op Zoeken, Shopping, Display, Discover en YouTube te maximaliseren.

    Logo van Sportisimo
    “ We zijn tevreden over de resultaten die de campagnes voor maximale prestatie tot nu toe hebben opgeleverd en zijn van plan dit type campagne te blijven gebruiken in Slowakije.”
    - Matej Múčka, Teamleider prestatiemarketing

    Belangrijkste statistieken

    38%

    toename in opbrengst

    36%

    meer conversies

  • Succesverhaal

    Logo van microspot.ch

    microspot.ch ziet de opbrengst met 40% stijgen

    Webwinkel microspot.ch kreeg in 2021 te maken met moeilijke marktomstandigheden: de queryvolumes daalden jaar op jaar en in hun belangrijkste productcategorieën nam de concurrentie toe. Door te automatiseren en hoogwaardige items toe te voegen, kon microspot.ch met campagnes voor maximale prestaties extra opbrengst en conversies genereren voor hun consumentenelektronica.

    “ Campagnes voor maximale prestaties hebben zo'n grote rol gespeeld bij het bereiken van onze marketingdoelen dat we ze nu voor al onze accounts willen gebruiken.”
    — Simon Achermann, Hoofd Online

    Webwinkel microspot.ch kreeg in 2021 te maken met moeilijke marktomstandigheden: de queryvolumes daalden jaar op jaar en in hun belangrijkste productcategorieën nam de concurrentie toe. Door te automatiseren en hoogwaardige items toe te voegen, kon microspot.ch met campagnes voor maximale prestaties extra opbrengst en conversies genereren voor hun consumentenelektronica.

    Webwinkel microspot.ch kreeg in 2021 te maken met moeilijke marktomstandigheden: de queryvolumes daalden jaar op jaar en in hun belangrijkste productcategorieën nam de concurrentie toe. Door te automatiseren en hoogwaardige items toe te voegen, kon microspot.ch met campagnes voor maximale prestaties extra opbrengst en conversies genereren voor hun consumentenelektronica.

    Logo van microspot.ch
    “ Campagnes voor maximale prestaties hebben zo'n grote rol gespeeld bij het bereiken van onze marketingdoelen dat we ze nu voor al onze accounts willen gebruiken.”
    - Simon Achermann, Hoofd Online

    Belangrijkste statistieken

    40%

    toename in opbrengst

    16%

    toename in rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)

  • Succesverhaal

    Logo van Giesswein

    Giesswein verhoogt het totale aantal conversies met 12%

    Giesswein, een online verkoper van wolproducten, had campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes al tot de twee grootste kanalen laten groeien. Met het oog op verdere groei ging Giesswein een partnerschap aan met RN Digital om campagnes voor maximale prestaties uit voeren en meer klanten te bereiken.

    “ We zijn erg blij dat we met campagnes voor maximale prestaties onze activiteiten op winstgevende manier kunnen opschalen.”
    — Markus Giesswein, CEO, Giesswein

    Giesswein, een online verkoper van wolproducten, had campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes al tot de twee grootste kanalen laten groeien. Met het oog op verdere groei ging Giesswein een partnerschap aan met RN Digital om campagnes voor maximale prestaties uit voeren en meer klanten te bereiken.

    Giesswein, een online verkoper van wolproducten, had campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes al tot de twee grootste kanalen laten groeien. Met het oog op verdere groei ging Giesswein een partnerschap aan met RN Digital om campagnes voor maximale prestaties uit voeren en meer klanten te bereiken.

    Logo van Giesswein
    “ We zijn erg blij dat we met campagnes voor maximale prestaties onze activiteiten op winstgevende manier kunnen opschalen.”
    - Markus Giesswein, CEO, Giesswein

    Belangrijkste statistieken

    19%

    toename in aankoop-/verkoopwaarde

    12%

    toename in het totale aantal conversies

  • Succesverhaal

    Logo van Petit Bateau

    Petit Bateau verbetert rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) met 35%

    Nadat Petit Bateau de online verkoop wist te verhogen met slimme Shopping-campagnes, ging de Franse verkoper met bureau Havas Market aan de slag om campagnes voor maximale prestaties uit te voeren. Hiermee kon Petit Bateau verschillen in optimalisatie en attributie als gevolg van afzonderlijke campagnes per kanaal oplossen, waardoor het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) toenam.

    “ Door onze bestaande acquisitiestrategie uit te breiden met campagnes voor maximale prestaties, konden we incrementele opbrengsten genereren zonder in te leveren op winstgevendheid.”
    — Julien Huriaux, Key-accountmanager bij Havas Market

    Nadat Petit Bateau de online verkoop wist te verhogen met slimme Shopping-campagnes, ging de Franse verkoper met bureau Havas Market aan de slag om campagnes voor maximale prestaties uit te voeren. Hiermee kon Petit Bateau verschillen in optimalisatie en attributie als gevolg van afzonderlijke campagnes per kanaal oplossen, waardoor het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) toenam.

    Nadat Petit Bateau de online verkoop wist te verhogen met slimme Shopping-campagnes, ging de Franse verkoper met bureau Havas Market aan de slag om campagnes voor maximale prestaties uit te voeren. Hiermee kon Petit Bateau verschillen in optimalisatie en attributie als gevolg van afzonderlijke campagnes per kanaal oplossen, waardoor het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) toenam.

    Logo van Petit Bateau
    “ Door onze bestaande acquisitiestrategie uit te breiden met campagnes voor maximale prestaties, konden we incrementele opbrengsten genereren zonder in te leveren op winstgevendheid.”
    - Julien Huriaux, Key-accountmanager bij Havas Market

    Belangrijkste statistieken

    35%

    toename in rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)

    40%

    toename in klikfrequentie (CTR)

  • Succesverhaal

    Logo van Trendyol

    Trendyol genereert 45% meer verkopen

    Trendyol, een vooraanstaand e-commercebedrijf in meerdere productcategorieën in Turkije, testte campagnes voor maximale prestaties om zijn kledingassortiment in Duitsland te adverteren. Door veel hoogwaardige items toe te voegen, elke categorie te optimaliseren met automatisering en first-party doelgroepen te targeten, wist Trendyol niet alleen het bereik op alle netwerken te vergroten maar ook de efficiëntie van transacties en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) verder te verhogen.

    “ Juist omdat campagnes voor maximale prestaties zo eenvoudig zijn, was het makkelijk om internationaal uit te breiden en tegelijk alle kanalen efficiënt te houden.”
    — Yusuf Osman, Senior specialist digitale marketing

    Trendyol, een vooraanstaand e-commercebedrijf in meerdere productcategorieën in Turkije, testte campagnes voor maximale prestaties om zijn kledingassortiment in Duitsland te adverteren. Door veel hoogwaardige items toe te voegen, elke categorie te optimaliseren met automatisering en first-party doelgroepen te targeten, wist Trendyol niet alleen het bereik op alle netwerken te vergroten maar ook de efficiëntie van transacties en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) verder te verhogen.

    Trendyol, een vooraanstaand e-commercebedrijf in meerdere productcategorieën in Turkije, testte campagnes voor maximale prestaties om zijn kledingassortiment in Duitsland te adverteren. Door veel hoogwaardige items toe te voegen, elke categorie te optimaliseren met automatisering en first-party doelgroepen te targeten, wist Trendyol niet alleen het bereik op alle netwerken te vergroten maar ook de efficiëntie van transacties en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) verder te verhogen.

    Logo van Trendyol
    “ Juist omdat campagnes voor maximale prestaties zo eenvoudig zijn, was het makkelijk om internationaal uit te breiden en tegelijk alle kanalen efficiënt te houden.”
    - Yusuf Osman, Senior specialist digitale marketing

    Belangrijkste statistieken

    45%

    meer conversies

    59%

    toename in rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)

Het is tijd om een campagne voor maximale prestaties in te stellen

Aan de slag
Vrouwen in gesprek over campagnes voor maximale prestaties

Veelgestelde vragen

Wat is maximale prestaties?

Maximale prestaties is een nieuw, op doelen gebaseerd type campagne. Met deze volgende generatie van slimme Shopping- en lokale campagnes krijgt u met één campagne toegang tot alle voorraad van Google Ads. Dit type campagne vormt een aanvulling op uw andere campagnes, zodat u meer conversies kunt genereren voor klanten via alle kanalen van Google, zoals YouTube, Display, Zoeken, Discover, Gmail en Maps.

Maximale prestaties maakt gebruik van uw productfeed in Google Merchant Center en andere invoer die u opgeeft, zoals conversiedoelen, budget, doelgroepsignalen en bestanden voor advertentiemateriaal, om de meest relevante advertenties te tonen op alle kanalen van Google.

In Europa kunnen campagnes voor maximale prestaties worden gebruikt met elke service voor prijsvergelijking waarmee u werkt. De advertenties worden weergegeven op algemene pagina's met zoekresultaten en op alle andere platforms waarvoor de service voor prijsvergelijking is aangemeld.

Kan ik met campagnes voor maximale prestaties meerdere doelen targeten?

Ja, met één campagne voor maximale prestaties kunt u optimaliseren voor een of meer doelen, zoals online conversies en conversies in de winkel. Als praktische tip raden we u aan de waarde van al uw conversiedoelen bij te houden. Zo haalt u met campagnes voor maximale prestaties de maximale conversiewaarde uit uw budget. Als uw doelen hetzelfde budget en gebied hebben, kunt u met één campagne voor maximale prestaties meerdere doelen targeten. Heeft u een apart budget dat niet met andere doelen kan worden gecombineerd, dan maakt u aparte campagnes voor maximale prestaties waarmee u verschillende doelen optimaliseert.

Heb ik items nodig als ik een koppeling maak naar een productfeed in Google Merchant Center?

Als u een campagne voor maximale prestaties maakt met doelen voor online verkoop en een productfeed van Google Merchant Center, heeft u geen aanvullende bestanden voor advertentiemateriaal nodig. Maar hoe meer advertentie-items van hoge kwaliteit u aanlevert voor tekst, afbeeldingen en video, hoe meer advertentie-indelingen mogelijk zijn met maximale prestaties en hoe meer voorraad uw advertenties kunnen weergeven. Als u geen eigen items toevoegt, kan Google automatisch de volgende bestanden voor advertentiemateriaal voor u maken:

  • Automatisch gegenereerde video's op basis van de aangeleverde tekst- en afbeeldingsitems.
  • Automatisch gegenereerde koppen en beschrijvingen op basis van de opgegeven uiteindelijke URL.

Zijn er best practices voor campagnes voor maximale prestaties?

Haal het maximale uit uw campagne met de best practices op deze pagina.
  • 1 In Europa kunnen campagnes voor maximale prestaties worden gebruikt met elke service voor prijsvergelijking (Comparison Shopping Service, CSS) waarmee u werkt. De advertenties worden getoond op algemene pagina's met zoekresultaten en op alle andere platforms waarvoor de CSS is aangemeld.
  • 2 Bron: Google/Ipsos, onderzoek 'How People Shop with YouTube' (Hoe mensen winkelen met YouTube), wereldwijd, juli 2018. 18-64-jarigen die minstens één keer per maand online gaan en in het afgelopen jaar iets hebben gekocht (n=24,017), (3) YouTube-gegevens, juni 2018.