Cum funcționează algoritmul de căutare

Din cauza volumului de informații disponibile pe web, ar fi aproape imposibil să găsiți ceea ce căutați fără ajutor pentru a le sorta. Sistemele de poziționare Google sunt concepute pentru a vă oferi acest ajutor prin sortarea a sute de miliarde de pagini web în indexul Căutării Google pentru a găsi cele mai relevante și mai utile rezultate într-o fracțiune de secundă și a le afișa astfel încât să găsiți ceea ce căutați.

Aceste sisteme de poziționare sunt alcătuite dintr-o întreagă serie de algoritmi. Pentru a vă oferi cele mai utile informații, algoritmii Căutării Google analizează mai mulți factori, inclusiv cuvintele cuprinse în termenul de căutare, relevanța și ușurința în utilizare a paginilor, competența surselor și locația și setările dvs. Importanța acordată fiecărui factor variază în funcție de natura termenului de căutare. De exemplu, actualitatea conținutului joacă un rol mai important decât definițiile din dicționar în afișarea rezultatelor pentru termenii de căutare privind subiectele de știri actuale.

Pentru a ne asigura că algoritmii Căutării Google îndeplinesc standardele înalte de relevanță și calitate, avem un proces riguros care presupune teste live și mii de Evaluatori ai calității Căutării Google externi, calificați, din întreaga lume. Acești Evaluatori ai calității Căutării respectă reguli stricte care definesc obiectivele noastre privind algoritmii Căutării și sunt disponibile public pentru toată lumea.

Mai jos puteți afla mai multe despre factorii-cheie care influențează stabilirea rezultatelor returnate pe baza termenului de căutare:

  • Analizarea cuvintelor dvs.

    Analizarea cuvintelor dvs.

    Pentru a afișa rezultatele potrivite, este esențial să înțelegem sensul căutării dvs. De aceea, pentru a găsi pagini cu informații relevante, primul pas este să analizăm ce înseamnă cuvintele din interogarea dvs. Creăm modele de limbă încercând să descifrăm ce șiruri de cuvinte trebuie să căutăm în index.

    Aici sunt implicate măsuri aparent simple, cum ar fi interpretarea erorilor de ortografie și se ajunge până la încercarea de a înțelege ce tip de interogare ați introdus, aplicând unele dintre cele mai recente cercetări privind înțelegerea limbajului natural. De exemplu, sistemul nostru de sinonime ajută Căutarea Google să înțeleagă la ce vă referiți, chiar dacă un cuvânt are mai multe sensuri. A fost nevoie de peste cinci ani pentru a dezvolta acest sistem și pentru a-i îmbunătăți vizibil rezultatele în peste 30% din căutările în diferite limbi.

    De asemenea, încercăm să înțelegem ce categorie de informații căutați. Este o căutare foarte exactă sau o interogare amplă? Sunt incluse cuvinte ca „recenzie” sau „imagini” sau „program de lucru” care indică o anumită necesitate de informații care motivează căutarea? Căutați cuvinte cheie populare care arată că vă interesează conținut publicat în ziua respectivă? Sau căutați o companie din apropiere și doriți informații locale?

    Un parametru deosebit de important al acestei clasificări a termenilor de căutare este analiza noastră care arată dacă termenul caută conținut recent. În cazul în care căutați cuvinte cheie populare, algoritmii noștri de noutate vor interpreta acest lucru ca pe un semnal că informațiile actualizate pot fi mai utile decât paginile mai vechi. Aceasta înseamnă că, atunci când căutați cele mai recente „scoruri NFL”, rezultatele de la „dansez pentru tine” sau „câștiguri exxon”, veți vedea cele mai recente informații.

  • Potrivirea căutării dvs.

    Potrivirea căutării dvs.

    Apoi, căutăm pagini web cu informații care corespund căutării dvs. Când dvs. căutați, la nivelul cel mai de bază, algoritmii noștri caută termenii de căutare în index pentru a găsi paginile cele mai adecvate. Analizează cât de frecvent și unde apar cuvintele cheie într-o pagină, dacă apar în titluri sau în corpul textului.

    Primul semnal că informațiile sunt relevante este că o pagină web conține aceleași cuvinte cheie ca termenul dvs. de căutare. Dacă acele cuvinte cheie apar în pagină, în titluri sau corpul textului, probabilitatea ca informațiile să fie relevante este mai mare. Dincolo de simpla potrivire a cuvintelor cheie, folosim date de interacțiune cumulate și anonimizate pentru a evalua dacă rezultatele căutării sunt relevante pentru termenii de căutare. Transformăm aceste date în semnale care ajută sistemele noastre de învățare automată să evalueze mai bine relevanța.

    Pe lângă potrivirea cuvintelor cheie, algoritmii caută indicii pentru a afla în ce măsură rezultatele de căutare le oferă utilizatorilor ceea ce caută. Când căutați „câini”, probabil nu doriți să găsiți o pagină pe care acest cuvânt apare de sute de ori. Încercăm să aflăm dacă pagina respectivă conține un răspuns la interogarea dvs. și nu se limitează la repetarea acesteia. Prin urmare, algoritmii de căutare analizează dacă paginile includ conținut relevant, cum ar fi fotografiile cu câini, videoclipurile sau chiar o listă cu rase de câini. În sfârșit, verificăm dacă pagina este scrisă în aceeași limbă ca întrebarea pusă de dvs. pentru a afișa mai întâi paginile în limba preferată de dvs.

    Este important să rețineți că, deși sistemele noastre caută astfel de semnale cuantificabile pentru a evalua relevanța, ele nu sunt concepute să analizeze concepte subiective, cum ar fi punctul de vedere sau orientarea politică a conținutului unei pagini.

  • Poziționarea paginilor utile

    Poziționarea paginilor utile

    Pentru o căutare obișnuită există mii, chiar milioane de pagini web cu informații care pot fi relevante. Prin urmare, pentru ca cele mai bune pagini să fie poziționate primele, scriem și algoritmi care evaluează utilitatea acestor pagini.

    Acești algoritmi analizează sute de factori, încercând să evidențieze cele mai bune informații pe care le poate oferi internetul. Aceștia variază de la noutatea conținutului până la numărul de cazuri în care apar termenii dvs. de căutare și la calitatea experienței pe care pagina o oferă utilizatorului. Pentru a evalua fiabilitatea și competența în privința unui subiect, căutăm site-uri pe care numeroși utilizatori par să le aprecieze pentru interogări similare. Dacă alte pagini remarcabile dedicate subiectului respectiv trimit la acea pagină este un semn care ne arată că informațiile sunt de calitate foarte bună

    Pe internet există multe site-uri cu spam care încearcă să se strecoare între primele rezultate de căutare prin tehnici precum repetarea infinită a cuvintelor cheie sau prin cumpărarea de linkuri pentru a crește artificial valoarea indicatorului PageRank. Aceste site-uri oferă o experiență neplăcută utilizatorilor Google, putând chiar să îi inducă în eroare sau să le provoace daune. Prin urmare, scriem acești algoritmi pentru a identifica spam și pentru a elimina site-uri care încalcă regulamentul Google pentru webmasteri din rezultatele noastre.

    Conținutul de pe web și ecosistemul informațional mai larg se schimbă în mod constant, iar noi măsurăm și evaluăm permanent calitatea sistemelor noastre, pentru a ne asigura că obținem echilibrul corect între relevanța și fiabilitatea informației, astfel încât să vă păstrați încrederea în rezultatele pe care le vedeți.

  • Afișarea celor mai bune rezultate

    Afișarea celor mai bune rezultate

    Înainte de a difuza rezultatele, evaluăm relația dintre toate informațiile: în rezultatele de căutare există un singur subiect sau mai multe? Există prea multe pagini care se axează pe o interpretare limitată? Ne străduim să oferim un set divers de informații, în formatele cele mai utile pentru tipul dvs. de căutare. Iar pe măsură ce internetul evoluează, ne dezvoltăm sistemele de poziționare, astfel încât să oferim cele mai bune rezultate pentru mai multe interogări.

    Acești algoritmi analizează semnale care indică dacă toți utilizatorii noștri pot vedea rezultatul; de exemplu, dacă site-ul se afișează corect în browsere diferite; dacă este proiectat pentru toate tipurile și dimensiunile de dispozitive, inclusiv pentru computere, tablete și smartphone-uri; și dacă durata de încărcare a paginilor este potrivită pentru utilizatorii cu conexiuni la internet lente.

    Având în vedere că proprietarii de site-uri web pot îmbunătăți ușurința în utilizarea site-ului lor, încercăm să-i informăm în avans cu privire la modificările semnificative, asupra cărora se poate acționa, ale algoritmilor de căutare. De exemplu, în ianuarie 2018 am anunțat că algoritmii noștri vor începe să ia în considerare „viteza paginilor” site-urilor, cu șase luni înainte ca modificările să fie implementate. Pentru a-i ajuta pe proprietarii site-urilor, oferim instrumente și indicații detaliate, precum PageSpeed Insights și Webpagetest.org, pentru ca aceștia să vadă dacă mai este nevoie de ceva pentru ca site-urile lor să devină mai potrivite pentru dispozitive mobile.

    Puteți afla mai multe despre instrumentele și sfaturile pe care Google le oferă proprietarilor de site-uri, aici .

  • Luarea în considerare a contextului

    Luarea în considerare a contextului

    Toate informațiile precum locația, istoricul de căutare anterior și Setările de căutare ne ajută să adaptăm rezultatele în funcție de ce este mai util și mai relevant pentru dvs. la momentul respectiv.

    Folosim țara și locația dvs. pentru a oferi conținut relevant pentru zona în care vă aflați. De exemplu, dacă vă aflați în Chicago și căutați „fotbal”, cel mai probabil Google va afișa rezultate despre fotbal american și despre echipa Chicago Bears. În schimb, dacă dvs. căutați „fotbal” la Londra, Google va poziționa rezultatele despre fotbal și despre Premier League mai sus. Și Setările de căutare sunt un indicator important în privința rezultatelor pe care este probabil să le considerați utile, de exemplu, dacă ați setat o limbă preferată sau ați activat Căutarea sigură (un instrument care ajută la filtrarea rezultatelor cu caracter sexual explicit).

    În unele cazuri, este posibil să personalizăm rezultatele folosind informații despre activitatea de căutare recentă. De exemplu, dacă dvs. căutați „Barcelona” și recent ați căutat „Barcelona vs Arsenal”, acesta poate fi un indiciu important, care arată că vă interesează clubul de fotbal, nu orașul. Puteți să stabiliți ce activitate de căutare se folosește pentru îmbunătățirea experienței dvs., inclusiv ajustând ce date sunt salvate în Contul Google, la myaccount.google.com.

    Căutarea include și funcții care personalizează rezultatele pe baza activității din contul dvs. Google. De exemplu, în cazul în care căutați „evenimente în apropiere”, Google poate adapta câteva recomandări la categoriile de evenimente care credem că vă interesează. Aceste sisteme sunt concepute astfel încât să corespundă intereselor dvs., dar nu și pentru a deduce caracteristici sensibile, cum ar fi rasa, religia sau partidul politic.

    Puteți să stabiliți ce activitate de căutare se folosește pentru îmbunătățirea experienței dvs., inclusiv să alegeți ce date sunt salvate în Contul Google, la myaccount.google.com. Pentru a dezactiva personalizarea Căutării pe baza activității din cont, dezactivați Activitatea de pe web și din aplicații.