Så genereras resultat automatiskt
Med tanke på den enorma mängd tillgänglig information skulle det vara nästintill omöjligt att hitta det du behöver utan hjälp att gå igenom det. Googles rankningssystem är utformade för att göra just det: gå igenom hundratals miljarder webbsidor och annat innehåll i vårt sökindex och visa de mest relevanta och användbara resultaten på bråkdelen av en sekund.
Ett sökfält med sökfrågan ”frisersalong i närheten” på engelska
Viktiga faktorer i resultatet
För att ge dig den mest användbara informationen tittar Söks algoritmer på flera olika faktorer och signaler, däribland orden i sökfrågan, sidornas relevans och användbarhet, källornas expertis, samt din plats och dina inställningar. Vilken vikt som läggs vid varje faktor beror på sökfrågan. Hur nytt innehållet är spelar till exempel större roll vid sökfrågor om aktuella nyheter än det gör när det gäller ordboksdefinitioner.
Läs mer om de viktigaste faktorerna som bestämmer vilka resultat som returneras för sökfrågor:
Innebörden av din fråga

För att visa relevanta resultat måste vi först slå fast vad du söker efter – avsikten bakom din fråga. För att göra detta skapar vi språkmodeller i syfte att dechiffrera hur de relativt få ord du anger i sökrutan matchar det mest användbara tillgängliga innehållet.

Det kan vara allt från något till synes enkelt som att identifiera och rätta stavfel till att försöka förstå vårt sofistikerade synonymssystem som gör det möjligt att hitta relevanta dokument även om de inte innehåller de exakta orden du använde. Om du till exempel söker på ”ändra ljusstyrkan på laptop” men tillverkaren har skrivit ”justera ljusstyrkan på laptop.” Våra system förstår att orden och avsikten hör ihop och kopplar samman dig med rätt innehåll. Systemet tog över fem år att utveckla och förbättrar resultatet väsentligt i över 30 % av sökningarna på alla språk.

En sökfråga om hur man byter glödlampa på engelska där ”change” byts ut mot ”replace”

Våra system försöker även förstå vilken typ av information du letar efter. Om du använder ord som ”matlagning” eller “bilder” i sökfrågan kan våra system lista ut att recept eller bilder bäst stämmer överens med din avsikt. Om du söker på franska visas de flesta resultat på det språket eftersom det är troligt att det är det du vill ha. Våra system kan även identifiera att många sökfrågor har lokala avsikter. När du söker efter “pizza” får du därför resultat om lokala företag med hemkörning.

Om du söker på populära sökord förstår systemen att aktuell information kan vara mer användbar än äldre sidor. Det innebär att du får den senaste informationen när du söker efter sportresultat, företagsintäkter eller något annat som är aktuellt.

Innehållets relevans

I nästa steg analyserar våra system innehållet för att bedöma om det innehåller information som kan vara relevant för det du söker efter.

Den mest grundläggande signalen om att informationen är relevant är när materialet innehåller samma sökord som din sökfråga. Om till exempel dessa sökord visas på en webbsida eller om de förekommer i rubriker eller löpande text kan informationen vara mer relevant.

En webbplats som granskas med förstoringsglas

Förutom att titta på sökord analyserar våra system även om innehållet är relevant för en sökfråga på andra sätt. Vi använder dessutom samlad och anonymiserad interaktionsdata för att bedöma om sökresultatet är relevant för sökfrågor. Vi omvandlar denna data till signaler som hjälper våra maskininlärningssystem att bli bättre på att uppskatta relevans. Tänk efter: Om du söker efter ”hundar” vill du antagligen inte ha en sida där ordet ”hundar” nämns hundratals gånger. Med det i åtanke bedömer algoritmerna om en sida innehåller annat relevant innehåll utöver sökordet ”hundar”, t.ex. bilder av hundar, videor eller kanske en lista över raser.

Det är viktigt att vara medveten om att våra system söker efter denna typ av kvantifierbara signaler för att bedöma relevans, men att de inte är utformade för att analysera subjektiva koncept såsom synvinkel eller politisk inriktning för innehållet på en sida.

Innehållets kvalitet

När det relevanta innehållet har identifierats har systemen som målsättning att prioritera det som verkar mest användbart. De gör detta genom att identifiera signaler som indikerar om innehållet genomsyras av expertis, sakkunnighet och trovärdighet.

En av flera faktorer som avgör detta är till exempel om framstående webbplatser länkar eller hänvisar till innehållet. Det har ofta visat sig vara ett gott tecken på att informationen är tillförlitlig. Sammanställd feedback från vår utvärdering av sökkvaliteten används för att ytterligare finjustera hur våra system avgör informationens kvalitet.

En webbplats som analyseras av en algoritm

Innehåll på webben och informationsekosystemet i stort förändras hela tiden. Vi arbetar ständigt med att mäta och utvärdera kvaliteten på våra system för att kunna erbjuda rätt balans av relevant information och sakkunnighet så att du kan lita på de resultat som visas.
Webbplatsers användbarhet

Våra system väger även in hur användbart innehållet är. När de andra faktorerna är på ungefär samma nivå kan innehåll som är mer tillgängligt få bättre resultat.

Våra system tittar till exempel på sidupplevelser, exempelvis om innehållet är mobilanpassat så att användare på mobila enheter enkelt kan visa det. De tittar även på om innehållet läses in snabbt, vilket också är viktigt för mobilanvändare.

En webbplats med ett guldmärke

Sammanhang och inställningar

Information som din plats, tidigare sökhistorik och sökinställningar hjälper oss att säkerställa att dina resultat är de mest användbara och relevanta för dig i det ögonblicket.

Vi använder ditt land och din plats för att erbjuda innehåll som är relevant för ditt område. Om du till exempel befinner dig i Chicago och söker på ”fotboll” visar Google troligtvis resultat från amerikansk fotboll och Chicago Bears först. Om du i stället säker på “fotboll” i London visar Google resultat om fotboll och Premier League. Sökinställningarna är också en viktig indikator på vilka resultat du troligen har nytta av, till exempel om du har angett ett språk eller valt att använda SafeSearch (ett verktyg som hjälper till att filtrera bort explicit innehåll).

I vissa fall kan vi även använda din senaste sökaktivitet för att visa mer relevanta resultat. Om du till exempel söker efter ”Barcelona” och nyligen sökte efter ”Barcelona mot Arsenal” kan det vara en viktig ledtråd om att du vill ha information om fotbollsklubben, inte staden.

Två webbplatser som visar en fotboll och en amerikansk fotboll

Sökfunktionen har också några funktioner som anpassar resultatet baserat på aktiviteten i ditt Google-konto. Om du till exempel söker på ”evenemang nära mig” kan Google skräddarsy vissa rekommendationer till evenemangskategorier som vi tror att du kan vara intresserad av.

Dessa system är utformade för att matcha dina intressen, men inte för att dra slutsatser om känsliga uppgifter såsom etnisk tillhörighet, religion eller politiskt parti.

Du kan kontrollera vilken sökaktivitet som används för att förbättra din sökupplevelse, inbegripet vilken data som sparas i ditt Google-konto, på myaccount.google.com. Stäng av Webb- och appaktivitet om du vill inaktivera anpassning av sökningar baserat på din kontoaktivitet.

I inställningarna hittar du även innehållsinställningar, t.ex. SafeSearch. Med hjälp av dessa kan du välja om sökresultat ska innehålla explicit innehåll som kan vara stötande för vissa användare.