Charity: Water

全球有 6.63 亿的人没有干净的水可用。charity: water 的使命就是为发展中国家/地区的居民提供干净且安全的饮用水,改变这个现状。该组织与海外数十个当地的合作伙伴携手完成了 21,000 多项供水计划,让 640 万人享有干净用水,并改善了他们的个人和环境卫生。

运营规模

Large

领域

公共福利与社会利益

目标

增加网站流量

提高知名度

筹款

产品

Google Ad Grants

YouTube 公益计划

照片来源

Charity: Water

网站

https://donate.charitywater.org/donate/home

挑战

为了协助世界各地的人们获得干净且安全的饮用水,charity: water 希望尽可能打响他们的网络知名度,从而与援助者之间产生真正的互动,以便筹募善款、提高知名度,以及覆盖新的捐助者。

使用概览

为了提升自身的网络知名度,charity: water 运用了 Google 公益支持中提供的免费工具。这些交互式、社交、分析和优化工具不仅有助于充实潜在捐赠者的知识,同时还能够具体向援助者们证明他们的贡献带来了哪些直接影响。

charity: water 运用 Google 地图,让捐赠者得知自己的捐款去向:捐赠者捐出款项后,系统会寄出一组 GPS 坐标和照片,让他们能够跟踪自己的捐款去向,并且了解自己带来的影响。

YouTube 也让供水计划的相关人员能够记录计划的进度,方法是通过 charity: water 员工专属平台寄送感谢信给捐赠者,或者拍摄现场视频来陈述个人故事,说明新水井如何为他们提供安全且干净的饮用水。

charity: water 还借助 Ad Grants 来增加自然搜索和付费搜索结果数量,制作各种广告系列,例如鼓励人们号召自己的亲朋好友为 charity: water 捐款,以此取代传统的生日礼物。

我们的使命在于为世界上每一个人提供干净且安全的饮用水。在 Google 的支持下,我们每天都在朝着这个目标迈进。

Tyler Riewer,品牌内容总监

影响

charity: water 品牌内容总监 Tyler Riewer 表示:“仅一年的时间,Google 公益支持计划就让该组织的网站流量增加了 350%,总访问量增加了 300%,视频播放次数也增加了 333%。”

自从其团队开始使用 Google 公益支持服务后,他们的在线活动规模便迅速扩大。该组织还通过个性化的 YouTube 感恩视频、Google 地图的各种功能和基于搜索的广告以及社交媒体,打造出一个充满热情援助者的社区。

2015 年,charity: water 发起了以“#NothingIsCrazy”为主题的年度“九月筹款活动”,鼓励大家每天做些不同凡响的事情来筹募善款,为更多人提供干净的用水。借助 Google 工具,该活动从近 1900 名捐款者中筹得 180 万美元,用于为发展中国家/地区的 6 万多人口提供干净的用水。Google Analytics(分析)也协助该团队了解参与者背景、确定转化率,并通过图表掌握活动宣传视频的观看次数。

目前,charity: water 正在借助 Google 工具扩大其受众群体,并鼓励他们加入该组织的月度捐赠计划(“泉水”计划),为确保世界上每一个人都获得洁净的饮用水贡献出自己的一份力量。

了解其他组织如何利用 Google 公益支持计划产生影响。