Natural Resources Defense Council

NRDC 的使命是守护地球,包括地球上的人类、动植物,以及所有生命赖以生存的自然环境。

运营规模

Large

领域

环境和动物

目标

在地图上以直观的方式呈现数据

提高知名度

筹款

产品

G Suite 公益版

Google Ad Grants

照片来源

NRDC 提供;Kip Evans 拍摄于洛马岬

网站

https://www.nrdc.org/

挑战

NRDC 明白,在教育公众并呼吁大家支持环保政策时,分享案例是非常重要的做法。NRDC 全名为自然资源保护协会 (Natural Resources Defense Council),是全球规模最大且最具影响力的环保宣传组织之一;为保护地球,NRDC 需要高效地进行沟通、解读所收集的数据,并为其网站吸引更多流量。

使用概览

NRDC 将数据以直观的方式呈现并提高网站流量,让更多人意识到与自身切实相关的环境议题。在 NRDC 分享自己案例的过程中,Google 公益支持工具处处为其提供帮助。

NRDC 借助 Google 地图和 Google 地球以直观的方式呈现环境问题,不仅更清楚易懂,也更有说服力,从而让更多人了解他们倡议的内容。

NRDC 不仅使用 G Suite 宣传自身所关注的议题,还利用 Google Analytics(分析)了解宣传所产生的影响。YouTube 已成为他们随机取得重要议题相关图片和视频的重要平台。此外,他们还利用 Google 广告助公益计划来确保他们的工作获得最高的曝光度。

“在墨西哥漏油事件发生后的前几周内,NRDC 利用 YouTube 频道[展示了]很多令人震憾的图片…我们发布的其中一个名为《Yours Truly, BP》的视频,在没有支付任何营销费用的情况下,便获得了超过 10 万次的观看量。”

NRDC 内容营销总监 Kim Ranney

影响

对于 NRDC 而言,Google 公益支持工具已成为他们向现有和新的受众群体传达信息的重要工具。Google Ads 已为他们的网站带来 770 万次的访问量,这相当于 530 万美元的广告效益。

通过使用引人入胜的视频讲述自己的案例,NRDC 致力于教育、鼓舞和吸引新的受众群体;他们通过在 YouTube 上建立自己频道,尽可能触及更多人。他们在墨西哥湾漏油事件发生后发布了一个视频,内容是受到这场灾难影响的人们和野生动物;在没有支付任何营销费用的情况下,这个视频便获得了超过 10 万次的观看量。

了解其他组织如何利用 Google 公益支持计划产生影响。