Jotta voimme näyttää osuvia tuloksia, meidän on ensin selvitettävä, mitä etsit – eli hakusi tavoite. Jotta tämä onnistuu, rakennamme kielellisiä malleja selvittääksemme, miten hakukenttään kirjoittamasi muutamat sanat vastaavat hyödyllisintä saatavilla olevaa sisältöä.

Tämä sisältää esimerkiksi sellaisia yksinkertaiselta vaikuttavia vaiheita kuin kirjoitusvirheiden tunnistaminen ja korjaaminen, mutta lisäksi myös kehittyneen synonyymijärjestelmän: sen avulla voit löytää aiheeseen liittyviä dokumentteja, vaikka niissä ei olisi juuri käyttämiäsi sanoja. Olet saattanut esimerkiksi tehdä haun "muuta kannettavan kirkkautta", mutta valmistaja on kirjoittanut "säädä kannettavan kirkkautta". Järjestelmämme ymmärtävät, miten sanat ja niiden merkitys liittyvät toisiinsa, ja yhdistävät sinut näin ollen oikeaan sisältöön. Järjestelmän kehittäminen kesti yli viisi vuotta, ja se parantaa eri kielillä tehtyjen hakujen tuloksia yli 30 %:ssa tapauksista.

Järjestelmämme myös yrittävät ymmärtää, minkätyyppistä tietoa etsit. Jos käytit haussasi sanoja kuten "ruoanlaitto" tai "kuvat", järjestelmämme ymmärtävät, että reseptien tai kuvien näyttäminen saattaisi sopia parhaiten tavoitteeseesi. Jos teet haun ranskaksi, useimmat näytettävät tulokset ovat samalla kielellä, koska sitä todennäköisesti haluat. Järjestelmämme voivat myös tunnistaa, että useilla hauilla on paikallinen tavoite, joten kun teet haun "pizza", saat tuloksia paikallisista yrityksistä, joilla on kotiinkuljetus.

Jos käytät trendaavia avainsanoja, järjestelmämme ymmärtävät, että päivitetty tieto saattaa olla hyödyllisempää kuin vanhemmat sivut. Jos siis haet urheilutuloksia, yrityksen tuloja tai mitään johonkin uuteen liittyvää, näet uusimmat tiedot.

Seuraavaksi järjestelmämme analysoivat sisällön määrittääkseen, sisältääkö se hakuusi mahdollisesti liittyviä tietoja.

Selkein merkki tietojen osuvuudesta on haun avainsanojen esiintyminen sisällössä. Jos esimerkiksi verkkosivujen kohdalla haun avainsanat näkyvät sivulla, otsikoissa tai leipätekstissä, tiedot saattavat olla osuvampia.

Avainsanojen lisäksi järjestelmämme analysoi sitä, onko sisältö osuvaa hakuun nähden muilla tavoilla. Käytämme myös koottua ja anonymisoitua interaktiodataa, jonka avulla arvioidaan hakutulosten osuvuus hakuihin nähden. Muunnamme tämän datan signaaleiksi, jotka auttavat koneoppivia järjestelmiämme arvioimaan osuvuutta paremmin. Jos esimerkiksi haet koiria, et luultavasti halua nähdä sivua, jolla koirat-sana esiintyy satoja kertoja. Algoritmit siis arvioivat, onko sivulla muuta osuvaa sisältöä koirat-avainsanan lisäksi (esimerkiksi kuvia tai videoita koirista tai vaikka luettelo koiraroduista).

On tärkeää muistaa, että vaikka järjestelmämme arvioivat osuvuutta etsimällä tällaisia mitattavia signaaleja, niitä ei ole suunniteltu analysoimaan subjektiivisia käsitteitä, kuten sivun sisällön näkökulmaa tai poliittista suuntautumista.

Kun osuva sisältö on löydetty, järjestelmämme pyrkivät priorisoimaan hyödyllisimmiltä vaikuttavat sisällöt. Tätä varten ne tunnistavat merkkejä, joiden avulla voidaan päätellä, mitkä sisällöt ovat asiantuntevia ja luotettavia.

Esimerkiksi yksi useista tekijöistä, jonka avulla päättelemme tämän, on linkittävätkö tai viittaavatko muut isot sivustot sisältöön. Tämä on usein todettu olevan hyvä merkki siitä, että tieto on luotettavaa. Hienosäädämme järjestelmiemme tapaa arvioida tiedon laatua Haun laadunvarmistusprosessista kootun palautteen perusteella.

Sinulle valitaan hakuhetkellä hyödyllisimpiä ja osuvimpia tuloksia esimerkiksi sijainnin, hakuhistorian ja hakuasetusten perusteella.

Näytämme sinulle alueesi kannalta osuvaa tietoa maa- ja sijaintitietojen avulla. Jos esimerkiksi haet jalkapalloa ja olet Chicagossa, Google näyttää todennäköisesti sinulle aluksi tuloksia amerikkalaisesta jalkapallosta ja Chicago Bears ‑joukkueesta. Mutta jos teet haun "jalkapallo" Lontoossa, Google näyttää tuloksia jalkapallosta ja Valioliigasta. Hakuasetuksistasi voidaan myös päätellä, mitä tuloksia pidät hyödyllisinä: siellä voit valita kielen tai ottaa käyttöön SafeSearch-työkalun, joka auttaa suodattamaan pois avoimen seksuaalisia tuloksia.

Haussa on myös ominaisuuksia, jotka personoivat tuloksia Google-tilillä olevan toiminnan perusteella. Jos esimerkiksi haet lähistöllä olevia tapahtumia, Google voi räätälöidä suosituksia sellaisten tapahtumaluokkien perusteella, joiden uskomme kiinnostavan sinua.

Nämä järjestelmät on suunniteltu huomioimaan kiinnostuksen kohteesi, mutta niiden ei ole tarkoitus päätellä arkaluontoisia seikkoja, kuten etnistä taustaa, uskontoa tai poliittista puoluetta.

Osoitteessa myaccount.google.com voit hallinnoida hakukokemuksen optimointiin käytettäviä tietoja ja Google-tilillesi tallennettavaa dataa. Jos haluat lopettaa Haun tilitoimintaan perustuvan personoinnin, poista verkko- ja sovellustoiminta käytöstä.

Löydät sisältöasetukset, esim. SafeSearchin, asetuksista. Nämä auttavat päättämään, saavatko hakutulokset sisältää graafista sisältöä, joka saattaa järkyttää joitain käyttäjiä.